mars 2019,
Giulio Lupo, Barbara Badiani
Ville « d’autrefois » - La logique du marketing dans le renouvellement urbain du Plessis-Robinson
Le renouvellement urbain du Plessis-Robinson constitue un cas emblématique où le choix du « traditionnel » s’inscrit dans une logique de marketing. Il fonctionne comme une marque (brand) avec des « solutions » et « figures » réplicables et gagnantes pour vendre la ville. Aujourd’hui, on observe de plus en plus cette marque à une large échelle internationale, uniformisant les formes urbaines et architecturales de plusieurs villes. Cette nouvelle production urbaine masque plusieurs ambiguïtés, par exemple citoyen/client, plan urbain/images de marketing, choix/imposition, authenticité/simulation.
Pour consulter l’article (format pdf - 914.8 ko - 22/07/2019)